German Brand Award 2019
Le German Brand Award récompense les marques innovantes, une gestion cohérente de la marque et une communication de marque durable.
Le 6 juin 2019, les lauréats du German Brand Award étaient à l'honneur pour la quatrième fois, dans le cadre d'un gala solennel organisé dans les locaux de l'agence Telekom à Berlin. Plus de 700 personnes, acteurs de l'économie, de la culture et des médias ont répondu à cette invitation exclusive. Le Rat für Formgebung (conseil allemand du design), fondé en 1953 sur une initiative du parlement allemand, est le promoteur du German Brand Award.
König + Neurath renouvelle sa marque et convainc le jury : le repositionnement obtient l'or
Le fabricant de meubles de bureau König + Neurath, récompensé pour le renouvellement de sa marque par un German Brand Award en or dans la catégorie "Excellence in Brand Strategy and Creation | Brand Strategy", faisait partie des lauréats de la soirée. Carl-Christoph Held, président directeur général de König + Neurath AG, déclare à propos de la réorientation de la marque : "Le monde du travail a radicalement changé. Les entreprises se voient contraintes de créer des concepts d'aménagement de l'espace pour différents styles de travail, car un environnement de travail attrayant est un facteur essentiel pour l'image de marque d'un employeur. Afin de pouvoir agir avec nos clients pour influencer cette mutation, nous avons examiné de près l'image de notre propre marque et poursuivi notre évolution, d'une entreprise axée sur la production vers une marque axée sur les solutions."
"Façonner les cultures du travail" est l'idée directrice que suit König + Neurath pour accompagner ses clients dans la conception d'environnements de travail inventifs – et ce tout au long du processus d'aménagement des bureaux. En proposant des univers stylistiques différenciés, un mobilier aux formes sans concessions et des solutions numériques, König + Neurath se positionne comme fournisseur réactif de prestations complètes pour les espaces vivants globaux.
"Face à la mutation générale que connaît l'univers du bureau, König + Neurath s'est entièrement repositionnée tant sur la forme que sur le fond, grâce à sa toute nouvelle stratégie de marque. Le nouveau positionnement sur trois spécificités, à savoir "Découvreur de culture du travail", "Concepteur d'univers stylistiques" et acc, est non seulement axé sur les clients et les services, ce qui est réjouissant, mais se démarque aussi clairement par rapport à la concurrence. Un renouvellement approfondi de la marque réalisé avec exactitude et qui s'avère crédible, sympathique et moderne", tels sont les termes choisis par le jury du German Brand Award pour expliquer sa décision.
Récompense pour WORK CULTURE, le magazine de König + Neurath sur l'image de l'entreprise
Le nouveau magazine sur l'image de l'entreprise, qui présente le repositionnement de la marque de manière vivante, a été primé dans la catégorie "Brand Communication – Print". Les articles variés traitant des cultures du travail réussissent à imposer König + Neurath comme fournisseur de prestations complètes liées au mobilier de bureau et aux systèmes d'agencement de l'espace. Le magazine ouvre une fenêtre authentique sur l'histoire et l'attitude de l'entreprise familiale et donne une vision concrète de la marque König + Neurath sur plusieurs plans. "Nous sommes très fiers d'avoir créé là un support qui présente la gamme de prestations de la marque de manière créative, et d'avoir ainsi pu convaincre le jury du German Brand Award. L'entretien avec Egon König, au cours duquel il parle de son parcours dans l'entreprise et de l'avenir de König + Neurath en tant qu'entreprise familiale, est chargé d'une émotion particulière pour nous." C'est en ces termes que Carl-Christoph Held exprime la joie de toute l'équipe de responsables.
Rat für Formgebung – le promoteur
Le Rat für Formgebung (conseil allemand du design) est un des meilleurs centres de compétences au monde en matière de communication et de transfert des connaissances liés au design, à la marque et à l'innovation. Il est parrainé actuellement par plus de trois cents entreprises. Le Rat für Formgebung a été fondé en 1953 sur une initiative du parlement allemand pour promouvoir les compétences des acteurs économiques allemands dans le domaine du design. Ses activités sont nombreuses et ont pour objectif de monter que l'utilisation stratégique du design contribue à augmenter durablement la valeur d'une marque.
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